V muzejski trgovini vam je na voljo nov Priročnik Marketing muzejev: Teorija in praksa v slovenskih muzejih, ki je že četrti iz zbirke Priročniki SEM, katere založnik in urednik je Slovenski etnografski muzej. Uredila sta ga Nina Zdravič Polič, Slovenski etnografski muzej in doc. dr. Mihael Kline, Fakulteta za družbene vede Univerze v Ljubljani. Gre za prvo publikacijo v slovenskem jeziku, posvečeno tematiki muzejskega marketinga.

Knjiga osvetljuje vprašanja, kaj je marketing in kaj pomeni v kontekstu javne ustanove, kakršna je muzej. V njej so obravnavana vprašanja sodobnih marketinških strategij in konceptov v muzejih. V poglavitnem bi marketing moral biti katalizator komuniciranja muzejskih vsebin, kakovostnih izkušenj in programov s ciljem doseganja čim širšega občinstva ter za identifikacijo zahtev prostega časa deležnikov in ovrednotenje muzejske ponudbe in izkušenj. Priročnik obravnava sodobno marketinško komuniciranje in uporabnost marketinške prakse kot temeljne muzejske dejavnosti, ki služi poslanstvu muzeja. Muzejem se namreč priporoča, da gledajo na marketing kot na družbeni in upravljavski proces. Vsebuje deset vabljenih avtorskih prispevkov in študij primerov. Osem so jih napisali muzejski strokovnjaki iz različnih slovenskih muzejev, ki se ukvarjajo z marketinško prakso komuniciranja, dva pa zunanja strokovnjaka; ponuja smernice in utemeljuje nujnost uporabe sodobne marketinške paradigme komuniciranja kot dela sistema muzejskega delovanja, prek katerega se v muzejih interpretira dediščino in ji podeljuje pomen. Predvsem pa poudarja, da je treba nenehno slediti aktualnim družbenim spremembah in sodobnosti.

Cena priročnika: 14 EUR

Muzeji morajo sprejeti svoje obiskovalce kot partnerje >>
(Delo, 24. marec 2014)